Mesurer les visites venues de ChatGPT et Perplexity
utm_source, site d’origine, limites des applications et des aperçus IA de Google : comment compter les clics qui viennent des assistants.
Par Sébastien Monnier · · 5 min de lecture · Read in English
Être cité par ChatGPT ou Perplexity, c’est bien. Savoir combien de personnes cliquent ensuite vers votre site, c’est mieux. Les assistants ne publient pas ces chiffres : seul votre site voit les visites. Voici comment les repérer.
Les deux signaux à regarder
| Signal | Exemple | Fiabilité |
|---|---|---|
Paramètre utm_source ajouté au lien | ?utm_source=chatgpt.com | Bonne quand il est présent |
| Site d’origine de la visite (référent) | perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, claude.ai, chat.mistral.ai | Variable : parfois masqué |
Tableau établi le 26 septembre 2026.
ChatGPT ajoute le paramètre utm_source=chatgpt.com aux liens de ses réponses de recherche, ce qui rend ces visites faciles à repérer dans vos statistiques. Pour les autres assistants, on s’appuie sur le site d’origine de la visite quand le navigateur le transmet.
Les limites à connaître
- Les applications mobiles et certains navigateurs masquent l’origine : une partie des visites arrive « en direct ». Les chiffres sont donc un minimum.
- Les aperçus IA de Google ne se distinguent pas : ces clics arrivent de
google.comcomme des clics de recherche classiques, et Google les inclut dans le trafic de recherche global de la Search Console. - Un clic n’est pas un client : regardez aussi les pages d’arrivée et les demandes de contact.
Dans Google Analytics
Dans GA4, le rapport « Acquisition de trafic » permet de filtrer les sources contenant chatgpt, perplexity ou gemini. C’est une bonne vérification, mais il faut le faire à la main, source par source.
Avec Recoia
L’onglet Clics de Recoia compte automatiquement les visites venues des assistants IA grâce à un petit code à coller sur votre site :
- sans cookie et sans donnée personnelle : seuls le jour, l’assistant et la page d’arrivée sont comptés ;
- une courbe par semaine et par assistant ;
- les pages d’arrivée comparées aux pages que les IA citent.
Vous voyez ainsi le chemin complet : la question posée, la citation, puis la visite.
Mis à jour le 26 septembre 2026.